廿载匠心织文旅，一城潮涌迎客来。5月11日，第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌国际博览中心拉开帷幕！

　　2012个展位、5大展馆、50000平方米展览面积、639家优质企业……从IP潮玩到旅游装备，从非遗文创到电竞科技，义乌，正以一场展会，书写“万物皆可文旅”的新答案。

　　户外“海陆空”：诗和远方，一馆配齐

　　抵达文旅博览会的第一站，先由户外庭院用品“开开眼”。A1馆和B1馆将户外野趣搬进展会现场，在有限的空间里创造出无限的“诗和远方”。

　　两大展馆主营野营装备、庭院装饰、户外服饰、雨具、体育用品及营地配套等品类。今年的展商纷纷亮出“拳头产品”：鑫联展出背包减震器，可减少背包冲击力最高达34%；飞豚带来AI智能拍摄眼镜，真正做到“所见即所得”；原始人在设计上大胆用色，露营椅格外抢眼；寻路客的野奢帐篷采用户外专用张拉膜布及涤棉刮色防腐阻燃布，防风、防雨、防燃、防蚊虫，一帐搞定四季露营；星宝则带来近百款伞具，颇受外商青睐。

　　现场不止有帐篷、露营椅、充气床，还有令人瞩目的民用载人无人驾驶器、农业无人机、快艇、房车等“海陆空”装备齐齐亮相。为营地采购设施的李先生感叹：“以前要跑好几趟才能配齐，现在一个馆就能搞定，连国际生产资料市场展区的造景绢花都能一并选好。”

　　 IP文创“大观园”：从非遗传承到潮玩趋势

　　C1馆是IP文创馆，涵盖文博、城市、非遗、IP授权与衍生品、民俗、工艺美术等各类文创。在这里，三丽鸥、小马宝莉等授权IP与原创IP同台竞技，冰箱贴、捏捏、盲盒、拼豆、模型等主流文创产品也应有尽有，琳琅满目的展台不禁让人有种“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”的不真实感。

　　文旅会不仅有产品，更有趋势。 比如在年轻人中悄然兴起的“养娃”——养的不是真娃，而是棉花娃娃和BJD。现场不少展商都围绕这个新潮趋势大展身手，“绒星”便是其中之一。义乌市潮玩协会的谷会长带着品牌“绒星”的上百款娃衣亮相，谈及如何在“百家争鸣”中牢牢占据一席之地，她表示：“我们有专业设计团队，款式定期更新，而且义乌文旅会这个平台，不仅能帮我们接订单，还能让我们摸清年轻人的口味，太重要了。”话音刚落，几位埃塞俄比亚的采购商便挤进展位翻看新款，询问交期和价格。

　　毛茸茸“快乐星球”：玩具与文化碰撞出圈

　　D1馆是本届文旅会当之无愧的“毛茸茸”——放眼望去，八成以上展位都被毛绒玩具“占领”。从软萌的搪胶公仔到精致的收藏手办，从IP授权衍生品到卡牌桌游，全品类玩具在这里集结。有采购商打趣道：“走进D1馆，荷包就捂不住了。”

　　“我们做毛绒玩具十几年了，但每次来文旅会都能发现新方向。”宝贝故事的销售代表小陈一边整理展位，一边说道，“比如去年盲盒火，今年明显感觉场景化玩具需求上来了，好多客户问有没有配套道具和服装。”他指了指门口搭配苔藓造景的摆件表示，“这是我们今年新开发的森系系列，苔藓是仿真材料，动物公仔可以单独售卖，也可以整套场景打包，没想到特别受欢迎。”

　　展位之间，采购商们拖着行李箱穿梭不停，有人蹲下来捏解压玩具测试回弹，有人举着手机拍下整排的国潮手办。另一侧，专做解压玩具的正信玩具展位前围了不少人，销售代表小李刚送走两位欧洲采购商，她抽空说道：“文旅会和其他玩具展不一样，来这里的客户不只是买货，更看重产品背后的文化属性。”

　　在现场走播的衢州姑娘徐丽知也深有同感，她举着手机边逛边讲解，镜头扫过榫卯积木、立体拼图等，评论区询价不断。“从我直播的感受来看，大家对玩具的文化属性要求越来越高，益智类、国潮类的产品下单占比明显更高。”她解释道。

　　电竞“青春场”：ZET三年沉淀，热血再燃

　　旅行不只有山水，E1馆的电竞馆用人气证明：游戏，也可以是一场热血沸腾的“精神远行”。

　　今年是浙江省电子体育大赛（ZET）落地义乌的第三年。相较于上届，本次奖金总额和赛事规模有所扩大：舞台上，来自全省各市的电竞选手们在王者荣耀、第五人格和电波球中轮番开战，现场气氛达到高潮。

　　舞台之下，近1000平方米互动区更是诚意满满：AI篮球场首次亮相，虚拟骑行带你爬坡竞速，AIGC创新应用让玩家用一句话“变”出专属小游戏，《三角洲行动》义乌特别行动现场开黑……从硬核对抗到全民参与，ZET用诚意让所有人参与进这场关于科技、热血与共鸣的青春盛会。